Google’dan tartışmalı açıklama
Google, arama motoruna entegre ettiÄŸi yapay zeka destekli “Genel Bakışlar” ve sohbet robotu özelliklerinin, web sitelerine gelen trafiÄŸi azalttığı yönündeki iddiaları reddetti. Åžirketin Arama BaÅŸkanı Liz Reid, yayınladığı blog yazısında, “organik tıklama hacminin yıllık bazda nispeten sabit kaldığını ve tıklama kalitesinde artış olduÄŸunu” belirtti.
Reid’e göre bu iddialar genellikle “eksik metodolojilere veya AI özelliklerinin devreye girmesinden önceki dönem verilerine” dayanıyor. Ancak Google, bu savunmasını destekleyecek detaylı verileri kamuoyuyla paylaÅŸmadı.
Trafik düşüşüne dair bağımsız raporlar
Google’ın açıklamalarına raÄŸmen üçüncü parti analizler, web sitelerine giden trafiÄŸin yapay zeka yanıtlarının ardından belirgin ÅŸekilde azaldığını gösteriyor. Özellikle Mayıs 2024’te Google’ın “Yapay Zeka Genel Bakışları” özelliÄŸini duyurmasının ardından baÅŸlayan düşüş dikkat çekici.
Similarweb’in yayınladığı son rapora göre, yapay zeka yanıtlarıyla yapılan haber aramalarının %69’u 2025 yılı itibarıyla hiçbir siteye tıklama ile sonuçlanmadı. Bu oran, 2024’te %56 idi. Yani trend net: Daha fazla kullanıcı AI cevapları ile yetiniyor, tıklama yapmıyor.
Kullanıcı davranışları nasıl değişiyor?
Google bile bu değişimi örtük olarak kabul ediyor. Reid’in ifadelerine göre, artık kullanıcılar içerik tüketimi için daha çok forumlar, videolar, podcast’ler ve doğrudan deneyim aktaran kaynakları tercih ediyor. Arama motorları ise bu ilgiyi yönlendiren bir filtreye dönüşüyor.
Zaten Google yöneticileri, 2022’den bu yana sosyal medya platformlarının (TikTok, Instagram) özellikle genç kullanıcılar için ilk arama tercihine dönüştüğünü itiraf ediyordu. Aynı ÅŸekilde alışveriÅŸ için Amazon, bilgi araÅŸtırmaları için Reddit gibi platformlar kullanıcı davranışlarını yönlendiriyor.
Google’ın AI stratejisinde dikkat çeken noktalar
Google, yayıncılara yönelik mesajını da dönüştürmüş durumda. Artık “tıklama sayısı” deÄŸil, “tıklama kalitesi” vurgulanıyor. Åžirket, AI yanıtlarıyla gelen tıklamaların daha uzun süreli ve deÄŸerli olduÄŸunu savunuyor. Ancak bu kalite artışının nicel olarak ne kadar olduÄŸu açıklanmıyor.
Ayrıca Google, AI Genel Bakışlarının daha fazla link sunduğunu, böylece sitelere görünürlük sağladığını iddia ediyor. Fakat bu görünürlük, tıklamaya dönüşmeyen pasif bir erişim olarak kalabilir.
Yayıncılar için sonuçlar ve öneriler
Gerçek şu ki, yapay zeka yalnızca arama motoru trafiğini değil, internetin genel tüketim alışkanlıklarını yeniden şekillendiriyor. Google’ın da kabul ettiği üzere, yönlendirme kaynakları çeşitleniyor ve bazı siteler bu dönüşümde kaybediyor.
Bu nedenle yayıncıların yeni modeller araması kaçınılmaz. Google da bu ihtiyacı fark etmiş olacak ki, yakın zamanda mikro ödemeler ve bülten aboneliklerini teşvik eden yeni araçlarını duyurdu. Artık salt reklam geliriyle ayakta kalmak zorlaşıyor.
Daha fazla yapay zeka haberi için Yapay Zeka ve Robotik kategorimizi ziyaret edin.
